Históricamente, los blue jeans han tenido un gran significado. Son símbolo de juventud, rebeldía, incluso se han convertido en la prenda más democrática de todas.
Desafortunadamente, su popularidad y alta aceptación también ha traído algunas consecuencias peligrosas como el uso excesivo de agua, productos químicos, energía o huella de carbono.
Hoy los jeans deben convertirse en la prenda icónica de las nuevas generaciones, del NEW REBEL que quiere proteger el medioambiente y el planeta.